Door expliciet informatie over de milieu- en gezondheidseffecten te geven, wordt de bereidheid van Vlaamse consumenten tot het betalen van een meerprijs voor organisch geproduceerde appels verhoogd van ongeveer 33 eurocent tot 56 eurocent per kilo ten opzichte van conventioneel geproduceerde appels.

Planten kunnen aardolie vervangen in producten als plastic, biobrandstoffen en medicijnen. Het gebruik van planten als grondstof staat ook bekend als de bio-economie. Dit concept belooft duurzaamheid en economische kansen te combineren, maar dan moet er wel meer gebeuren dan alleen het ondersteunen van technologische innovaties. Het Rathenau Instituut heeft hierover in maart 2011 een rapport met aanbevelingen gepresenteerd.

Binnen de Europese Commissie is veel aandacht voor de opkomst van eco-innovaties, en voor de vraag hoe die verder gestimuleerd kunnen worden. In januari 2004 heeft de Europese Commissie een actieplan ontwikkeld om de opkomst en verspreiding van milieutechnologieën en eco-innovatie in de markt te vergroten. Zowel vanuit het oogpunt van verbetering van ons leefmilieu als voor het bevorderen van de concurrentiepositie van MKB-bedrijven. Om een afweging tussen verschillende beleidsopties te kunnen maken, is aan EIM en Oxford Research gevraagd onderzoek te doen naar financiering van eco-innovaties.

De Europese Kaderrichtlijn mariene strategie (KRM) beoogt te komen tot een goede milieutoestand van alle Europese mariene wateren. Bescherming en herstel van Europese zeeën mag echter niet te veel ten koste gaan van economische activiteiten. De kaderrichtlijn vervult dus een dubbele functie: bescherming van de zee, en waarborgen dat de economische activiteiten tussen nu en 2020 een duurzaam karakter krijgen. Om dit doel te realiseren moet elke lidstaat een eigen mariene strategie opstellen die bestaat uit een statusbeschrijving van het mariene milieu, en een analyse van de belastende factoren. Ook een economische en sociale analyse, en een analyse van de aan de aantasting van het mariene milieu verbonden kosten maken er deel van uit.